Below The Line, es una técnica de marketing que consiste en la utilización de medios no convencionales para las estrategias publicitarias de las empresas mediante uso de técnicas y formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

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Normalmente se realiza a través de acciones de alto contenido creativo, sorpresa y oportunidad, lo cual genera innovadoras formas y canales de comunicación de mensajes publicitarios.